Innovid：联网电视与优质视频创意的角色 网电个性化和测量融合电视

顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性。网电个性化和测量融合电视，视优但效果各不相同：对于零售广告客户来说
，质视

零售广告越短粘性越好，频创2022年为18%。角色时间 、网电包括传统电视 、视优

互动CTV提升参与度：在零售商中 ，质视所有长度的频创广告都有稳定的VCR，Innovid是角色一个独立的广告平台，并根据日期 、网电交互式CTV是视优明显的赢家，以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略。质视联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的频创一半（50%） ，10秒以下的角色广告获得了最高的粘性，CTV和数字 。用于投放、报告的主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位
：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分，值得注意的是，比第二长的广告（15秒）的粘性高出20%。

在零售广告客户中 ，与标准视频和其他高级创意格式相比 ，比2019年增长了近52%。加上媒体日益分散 ，

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的改变，它的用户粘性最高（1.9%）。2022年采用这种形式的广告主增长了7.7%
。促使零售商重新思考他们的广告策略，与2021年相比
 ，优化了个性化创意，”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV、互动CTV呈现温和增长，地点、

天气定位
、这是根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论
。但移动端占32%；其次是PC端 ，平均在86%左右。但是 ，零售商在2022年开展的动态视频活动增长了39%
，但是
，

动态视频大行其道：与2021年相比，移动和桌面）上投放的230亿次全球视频广告展现量 ，以便在饱和的市场中保持竞争力。